舍弃“麻烦”，保留“喜欢”。以穿上自由的新和服创造未来。

只需一分钟即可完成穿着的新型和服

今井三壮先生在和服行业已有20年经验。虽经历过两家公司，但从事的业务始终围绕着和服的零售、企划与销售。在此前任职的公司中，他通过策划和运营穿着教室，建立起一套推广和服的销售流程，并广泛涉足商品开发、广告宣传、信息技术以及销售策划等领域。

然而，因新冠疫情影响，教室的运营变得困难，公司最终被迫关闭。“就这样结束太可惜了。”抱持此念头的今井先生，便与过去的同事们共同创立了CommonStyle株式会社。创业初期，公司一边向从旧公司继承下来的顾客销售传统和服，一边维持业务运转。通过快闪店等形式“勉强维持生计”，但也逐渐感受到以往模式在经营上的极限。

在运营教室的过程中，他深切体会到，“准备与收拾的繁琐”正是穿着和服的一大障碍。因此，他怀着“希望人们能更轻松地感受和服魅力”的想法，构思出一种通过拉链与腰带，仅需一分钟即可完成穿着的和服。

「穿和服时，首先要穿上和服专用内衣，然后是长襦袢、和服本体，最后再系上腰带，要依照这个顺序逐一穿好。其实我并不认为穿着本身有多难。但在这之前的准备工作，还有穿完之后的整理，真的非常辛苦。这里才是最麻烦的部分，老实说真的挺烦人的。」

SOURA 不仅可以清洗，整理起来也很方便。其设计由穿着专家亲自监修，具备专业规格，所有缝制工序均在日本完成。所使用的材料以柔软舒适、便于活动的弹性面料为主。

您知道为什么要系腰带吗？

公司名称“CommonStyle”与品牌名称“SOURA”蕴含着今井三壮先生的深刻想法。

「‘Common’的意思是‘普通’对吧？我希望大家把和服当作日常时尚来享受，而不是认为它是特殊的东西，所以才取了这个公司名。而‘SOURA’这个名字，是从关西方言的呼喊语‘そーら，簡単やろ（你看，很简单吧）’中得到灵感的。」

今井三壮先生希望传达出“和服并非只在派对等特殊场合穿着的服饰，而是一种‘普通’的存在”的形象。然而，他也坦言，虽然口口声声说着“普通”，其实却想要创造出一件并不普通的作品。这种看似矛盾的理念，正体现于SOURA的定位——它不是对传统和服的简化，而是一种名为“混合型和服”的新类别。

「所使用的材料和款式虽然不同，但所做的事情其实并没有改变。不过，我把自己不喜欢的部分都去除了。我还是想保留‘和服般的氛围’。因为大家都喜欢这一点，所以我才做了这种混合式设计。」

「因为是传统」、「因为是规定」——可实际上，真正理解“为什么会这样”的人其实非常少。

「您知道为什么要系腰带、为什么腰带那么长吗？关于‘太鼓结’的含义、单层太鼓与双层太鼓的区别，大多数人都不了解吧？我觉得去坚持那些几乎没人知道的规则，不用每次都要那么努力遵守。与其如此，不如去享受穿着的乐趣。我认为这才是最重要的。」

比起拘泥于无人知晓的传统，更应以更自由的方式去享受穿着。SOURA正是为了不让和服的历史中断，才选择了“打破传统形式”，并“重新构建”其价值的产物。

感受到和服潜力的销售策略

在2021年进行的众筹活动中，仅一个月时间便达成了约700万日元的销售额。回顾当时情景，今井三壮先生这样说道：

「通过众筹的成果，我确信市场确实存在需求。之后，我们在大阪、神户、京都、名古屋、埼玉、东京、神奈川、爱媛等全国8个地区举办的快闪店也广受欢迎。有位顾客是在Instagram上得知SOURA的，还特地从四国赶来购买。她非常喜欢，还因此受邀在当地广播中出演了节目。」

此外，SOURA还被选用为“大阪环球小姐选美大赛”的开场走秀服装，并登上了“关西绅士时尚盛典”与“大阪国际时装展2023”等时尚秀场。其存在感不仅限于“简便的和服”，更逐步确立为具有时尚属性的服饰单品。可以说在日本国内，品牌认知度正稳步提升。

今井先生也已将目光投向全球市场，计划参与纽约时装周（NYFW），以实现海外拓展。

「在2023年首次参加米兰时装周时，我感受到我们有实力在国际舞台上竞争。虽然在海外也常听到‘和服很棒’这样的评价，但实际上真正愿意穿的人却很少。比如，日本人去越南时会穿上奥黛，但回国后还会继续穿的人几乎没有吧？这就是现实。尽管如此，当我看到外国模特在米兰时装周上自信地穿着和服走秀时，我觉得非常帅气。既然我自己觉得帅，那我相信全世界一定也有很多人会产生同样的共鸣。」

在海外市场的拓展中，他并不拘泥于传统日本和服的既定印象，而是希望创造出作为全球时尚所能接受的全新价值。同时，在日本国内，他也计划开设实体店铺，让更多人能够接触并拥有SOURA。

为“无人购买的传统”创造未来

对传统方式存在局限性的危机感，催生了“SOURA”这一新型和服。今井三壮先生对于将传统和服作为高档商品推向海外的既有模式，也提出了质疑。

「过去也一直有人试图把‘高档的传统和服’推向海外市场，但我认为那并没有取得爆炸性的销售成果。所谓‘推广’，最终还是要有人愿意买，对吧？可是在维持传统穿法、又是高价商品的前提下，老实说，我不禁要问，到底是谁会买呢？所以，我觉得这部分必须要有所改变。」

此外，他还强调海外拓展的前提是「首先要在日本国内让符合‘当下感受’的产品广泛传播开来。」

「如果一开始就直接强调‘古老美好的日本’，我认为那是无法真正打动人的。正因为产品有所进化，才赋予了它新的意义。当然，这完全是我个人的看法。」

为实现这一目标，SOURA的海外拓展成为关键一步。今井先生正致力于在和服行业掀起一场革新。

混合型和服SOURA是一款在继承日本优美传统文化的基础上，重新构建以契合现代生活方式与价值观的创新产品。无需穿着打理的便利性、舒适的穿着体验，以及精致的设计，使其在“远离和服”现象日益加剧的当下，展现出和服的新可能性。

兼具国内市场成果与迈向全球的积极姿态，CommonStyle与SOURA正以革新的形式重新诠释日本传统，并有望成为引领新一代全球时尚潮流的存在。