「保留“喜愛”，捨棄掉“麻煩”。以穿上自由的新型和服創造未來。」

僅需一分鐘即可完成著裝的新型和服

今井氏在過去二十年間持續深耕於和服產業。雖然曾任職於兩家公司，但無論在哪一家公司，其工作始終貫穿於和服業界的零售、企劃與銷售等領域。過去任職的公司中，他曾透過規劃與經營和服著裝教室，建立起販售和服的流程，並涉足商品開發、廣告推廣、資訊科技及銷售企劃等廣泛領域。

然而，受到新冠疫情影響，教室經營變得困難，最終不得不關閉公司。對此，今井氏感到「就這樣結束太可惜了」，於是與昔日的同事一同創立了CommonStyle株式会社。創業初期，一邊向從前的顧客銷售傳統和服，一邊維持事業運作。雖然透過快閃店等形式勉強撐下去，但他逐漸感受到以過往方式經營的極限。

在經營著裝教室的過程中，他意識到「繁瑣的準備與收拾工作」才是阻礙人們穿著和服的一大障礙。為了讓更多人「能更輕鬆地體驗和服的魅力」，他構思出一種僅需使用拉鍊與腰帶即可在一分鐘內完成著裝的和服。

「穿和服時，首先需穿上內衣，接著是長襦袢、和服本體，最後再繫上腰帶，依序著裝。其實，我並不認為這個著裝過程本身有多困難。但真正辛苦的是穿之前的準備，以及脫下後的收拾。這部分才是最費工夫、說實話也真的相當麻煩的地方。」

SOURA 不僅可直接清洗，整理也十分簡便。它採用由著裝專家設計的正統規格，所有縫製工序皆在日本完成。主要使用的是兼具活動性與舒適性的彈性材質。

您知道為什麼要繫上腰帶嗎？

公司名稱「CommonStyle」與品牌名稱「SOURA」，皆蘊含著今井氏的深刻想法。

「Common 的意思是『一般、普遍』對吧？我希望大家能將和服視為日常時尚來享受，而不是當作特殊場合才穿的服飾，所以才取了這個公司名稱。另一方面，『SOURA』這個名字，是來自關西方言中那種『喂～這很簡單吧？』的呼喊語氣所延伸出的概念。」

今井氏希望傳達的，是「和服不僅僅是派對等特殊場合才穿的服裝，而是一種『日常』的存在」。然而，他同時也坦言，雖然稱其為普通，實際上卻想打造一種「並不普通」的東西，這當中也帶有某種矛盾的心情。
SOURA 並非只是簡化傳統和服的產品，而是被定位為名為「混合型和服」的新類別。

「雖然只是換了材質與外型，但基本上做的事情並沒有變。不過，我把所有『自己覺得麻煩的事』都去掉了。我還是想保留『和服的氛圍』，因為大家都喜歡那一點，所以我才做了這種混合型態。」

「因為是傳統」、「因為有規定」，儘管如此，真正理解「為什麼會這麼規定」的人，其實幾乎沒有。

「你知道為什麼要繫腰帶嗎？為什麼那麼長？大多數人其實不知道『太鼓結』的由來，也搞不清楚單層太鼓與雙層太鼓的差別吧？我不覺得有必要為了守護那些大家都不知道的東西，而每次都那麼費力。與其如此，不如好好享受穿著的樂趣。我認為那才是最重要的。」

與其堅守那些無人理解的傳統，不如更自由地去享受。SOURA 正是為了不讓和服的歷史中斷，才敢於打破傳統形式，進行全新重構的產物。

感受到和服潛力的銷售策略

在2021年進行的群眾募資活動中，僅一個月內便創下約700萬日圓的銷售額。回顧當時情況，今井氏這樣表示：

「透過群募的成果，我確信市場上確實存在這樣的需求。此後，我們在大阪、神戶、京都、名古屋、埼玉、東京、神奈川、愛媛等全國八個地點舉辦的快閃店也廣受好評。有位顧客是在 Instagram 上看到 SOURA，特地從四國遠道而來購買。她非常喜歡，後來甚至受邀參加當地的廣播節目呢。」

此外，SOURA 也被選為「大阪環球小姐選拔賽」的開場走秀服裝，並登上了「關西紳士時尚展」以及「大阪國際時尚展2023」等時尚活動的舞台。不再只是「簡單穿脫的和服」，更逐步展現出作為時尚單品的存在感。SOURA 的品牌知名度在日本國內穩步擴大中。

同時，今井氏也已將目光投向海外市場，目標是參加「紐約時裝週（NYFW）」，展開全球性的推廣。

「2023年首次參加米蘭時裝週時，我深刻感受到我們有實力與世界競爭。在海外，和服雖然常被讚美為『很棒』，但實際會穿的人卻很少。就像日本人去越南時會穿上奧黛（Ao Dai），但回國後還會繼續穿的人幾乎沒有吧？這就是現實。儘管如此，當我在米蘭看到外國模特兒穿著和服自信地走上伸展台時，我真的覺得他們很帥。既然我會覺得帥，那麼世界各地也一定有和我一樣能產生共鳴的人。」

在海外市場的推進方面，他並不拘泥於傳統日本和服的印象，而是希望創造出能夠被作為全球時尚接受的新價值。同時，在日本國內，他也表示有意展開實體店鋪的布局，期盼能將 SOURA 傳遞給更多人。

為「無人購買的傳統」創造未來

對於傳統做法已達極限的危機感，正是催生出新型和服「SOURA」的起點。今井氏對於將傳統和服作為高級品行銷至海外的既有模式，也抱持著疑問。

「過去確實有一股潮流，想要將『高級的傳統和服』推向海外市場，但若問它是否真的熱賣，我認為並非如此。所謂推廣，最終目的還是『讓人願意買單』。但若是用傳統的穿法，又加上是高價商品，老實說，我會想問：這樣誰會買？所以這一點必須有所改變。」

此外，今井氏也強調，推向海外市場之前，首先應該讓符合「當代感受」的商品在日本本土普及起來。

「如果一開始就只強調『古老美好的日本』，那是難以打動人的。我認為正因為這些東西有了新的進化，才真正具備了意義。雖然這完全是我個人的看法啦。」

正因如此，將「混合型和服 SOURA」推向海外市場，是他所構思的戰略之一。今井氏正試圖為和服產業帶來創新。

混合型和服 SOURA，是一款在承襲日本優美傳統文化的同時，依據現代生活風格與價值觀重新構築而成的創新產品。免穿著技巧即可輕鬆上身的便利性、舒適的穿著體驗，以及洗練的設計，讓人在和服日漸式微的當今時代，看見和服的新可能性。

擁有國內市場的實績與拓展國際的企圖心，CommonStyle 與 SOURA 將日本的傳統以創新之姿重新詮釋，有望成為引領全球嶄新時尚潮流的存在。